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1. プロジェクト簡単紹介

1.1 プロジェクト背景

1.1.1製品簡単紹介

プロジェクトが建設した氷雪体験センターは「全年齢参加、インタラクティブ体験、特色あるスキー、遊楽可能」の多機能空間融合、多業態相互補完の新型氷雪体験センターであり、スキー娯楽雪機能を含むだけでなく、将来的には商業、レジャー、文化などの多元業態を含み、次世代全国民氷雪テーマ消費目的地の構築に役立つ。

1.1.2 市場の見通し

1.全国氷雪観光消費全体の情勢分析

（1）供給品質向上・容量拡大による業界の高品質発展

北京冬季オリンピックの成功裏の開催は氷雪観光関連産業の投資と多様な業態の消費意欲を大いに引き出し、氷雪観光はすでに「あるかどうか」から「あるかないか」へと徐々に転換している。この変化はまず、中国の氷雪観光の供給規模の継続的な拡大と品質体験の持続的な向上を体現している。2023年、全国には各種氷雪競技場が2847カ所あり、そのうちスケート場が1912カ所、スキー場が935カ所ある。2022年に比べて、2023年の氷雪競技場の数は16.11%増加し、そのうち、スキー場は6.74%増加し、スケート場は21.32%増加した。2024年の「十一」休暇までに、中国大陸では室内スキー場65軒（休業6軒）が開設され、そのうち80%は微小型雪場であり、地元の観光サービスや氷雪スポーツの普及にサービスを提供している。大型室内スキー場の建設は爆発的な傾向を示しており、2024年9月までに3軒だったが、2025年末には8軒に増える見通しだ。観光投資を見ると、2018-2023年の6年間、中国における氷雪観光重資産プロジェクトの総投資規模は12320億元に達し、観光消費の着実な成長に効果的な支えを提供した。地域分布の面では、全国において西北、華東、東北への氷雪観光投資集中度がさらに高まっている。 

供給規模の全体的な向上に加え、近年では氷雪観光業界のオンライン化率も向上しつつあり、観光客の消費利便性と快適さも向上している。ますます多くの氷雪観光施設、楽園などとオンラインプラットフォームがデータ、資源などの面で共同で建設・共有し、団体購入、生中継、前売りなどの方式を利用して一連の革新的なマーケティングを展開し、観光客がオンラインルートを通じて氷雪観光地のチケットや宿泊、飲食、娯楽などのプロジェクトを簡単に予約でき、消費需要をよりよく満たすことができるようにした。美団のデータによると、2023年の雪シーズン、美団プラットフォームが収録し、オンライン取引された氷雪観光プロジェクトの総供給数は前年同時期比39.3%増加し、その中のスキー場と大衆氷雪観光レジャープロジェクトは共に増加傾向を呈し、スキー場の営業数は2019年比8.6%増である。大衆氷雪観光レジャープロジェクトは2019年比150.3%増加し、デジタル化の発展潜在力を体現しており、中国の氷雪産業が徐々に「消費と投資が相互に促進する好循環」に入っていることを示した。

（2）氷雪観光消費による氷雪観光の新たな章

「ポスト冬季オリンピック」時代に入った2023年、中国の氷雪観光消費はこれまでの高成長態勢を引き継いだ。「中国氷雪産業発展研究報告（2024）」によると、2023-2024氷雪シーズン、中国における氷雪レジャー旅行者数は延べ3.85億人を超えた。 

美団のデータによると、2023年の氷雪シーズン、中国における氷雪観光消費総額は2022年の氷雪シーズンより17.1%増え、2019年の同時期より132.5%伸びた。2023年11月、12月の二か月間の氷雪観光消費の伸びだけを見ると、2022年同時期と2019年同期に比べてそれぞれ323.5%、262.3%伸びた。月別データによると、毎年の年末年始は氷雪観光消費のピークであり、その中の1月、2月、12月の3カ月間の氷雪観光消費注文量は年間総注文量の4分の3近くを占め、その中の3カ月間のスキー場観光の消費注文量は年間の9割前後を占めている。場所、気候、レジャー時間に対してより高いスキー旅行が要求されるよりも、一般的な雪の世界、雪の楽園、スケート場などの氷雪レジャー種目は年間を通じて毎月平均的に分布しており、毎年の夏休みと「十一」連休の間にも、室内氷雪スポーツのレジャー体験を行う消費者は少なくない。近年、このような「プロスポーツ大衆娯楽」の氷雪観光の発展傾向はさらに顕著になっている。 

（3）氷雪観光消費者群の特徴分析

2023年、市、省外への異郷観光消費は急速に回復した。美団プラットフォームのデータによると、2023年下半期の氷雪シーズンには、全国的に異郷観光客の消費割合は49.1%に達し、2022年より15.2ポイント上昇した。全国における氷雪観光客源都市の分布状況を見ると、北京、上海、深セン、広州、杭州などの都市は2023年の10大氷雪観光客源都市となり、南方の観光客は冬に北上し、北方の氷雪風景を満喫するのが徐々にブームになっている。

美団のデータによると、氷雪観光の消費者の年齢構造を見ると、2023年の氷雪シーズンには若者が消費の主力となり、そのうち20歳以下のユーザーの割合はすでに3％に近く、20～25歳のユーザーの割合は22％、35歳以下のユーザーの全体の8割近くを占め、氷雪観光はますます若者に愛される消費活動となっている。

冬季オリンピックの成功裏の開催は各種消費者層の「喜氷楽雪」の情熱をさらに牽引し、多くのスケート場、スキー場、雪世界、雪楽園などの種目もより多くの保護者に愛顧されている。美団プラットフォームのデータによると、2023年の全国氷雪観光消費者の全体的な特徴を見ると、親子ユーザーの割合は10.6%に達し、2022年に比べて3.6ポイント上昇し、氷雪観光はますます「家族団欒」の傾向を呈している。性別比を見ると、女性観光客の消費割合は53.5％で、男性消費者をやや上回っている。

（4）多業態融合発展による総合的な牽引作用

観光業は比較的に強い総合的な牽引作用を持つ業界であり、氷雪観光レジャーは「氷雪風景、氷雪スポーツ」などを核心的な吸引物ではあるものの、近年の急速な発展は旅行先での飲食、宿泊、娯楽、レジャー、ショッピングなどの多様な消費業態のクロスシーンの融合から外せられない。美団のデータによると、2023年下半期の氷雪シーズン、全国の異郷観光客の飲食、ホテル、民泊、レジャー娯楽、即時小売などの業態での消費規模はそれぞれ前年同時期比76.4%、146.8%、196.5%、356.6%、65.7%増であるが、黒竜江、吉林、遼寧、新疆、河北、北京などにおける人気氷雪観光地の以上のいくつかの業態の消費規模の前年同時期比伸び率は基本的に全国レベルを上回っており、その中で新疆ウイグル自治区におけるこれらの業態の平均伸び率は570%を超え、黒竜江省の平均伸び率の420%を超えており、業態の多様性と消費融合度が現地の観光発展に与える重要性を示している。

2.氷雪観光業界の発展見通し

（1）政策は氷雪産業を助力し、関連都市は積極的に配置する

中国の氷雪産業は各級政府の高度な重視と国家産業策の重点支持を受けている。2023年以来、国と地域は続々と複数の政策を打ち出し、氷雪観光業界の発展と革新を激励してきた。2023年3月、文化旅行部と国家発展改革委員会は共同で「東北地区観光業発展計画」を印刷、配布し、東北地区における世界級氷雪観光リゾートの新たな位置づけを提案した。同年9月、国務院弁公庁は「観光消費の潜在力の解放しによる観光業の質の高い発展の推進に関するいくつかの措置」を発表し、氷雪経済の発展、スキー観光リゾートの建設の強化を提案した。地域では、吉林省と黒竜江省が相次いで氷雪観光を発展させる政策を打ち出し、地域の優位性に立脚し、氷雪関連産業チェーンの建設を加速させている。現在、多くの地域で氷雪消費シーズンが始まり、氷雪消費券が配布され、氷雪試合や展覧会などのイベントの開催で観光客を引き寄せ、市場消費の潜在力が徐々に解放されている。

（2）「氷雪+」新業態は氷雪活動ブームを牽引し、消費潜在力を引き出す

氷雪観光の加熱に伴い、供給側はより豊富な氷雪観光製品の組み合わせを発表し、「氷雪+」産業チェーンを作り上げ、「氷雪+スポーツ」、「氷雪+ホテル」、「氷雪+温泉」などの新しいモデルを構築し、観光客と市民の需要を満たしている。中国観光研究院氷雪観光特別調査データによると、観光客が好む「氷雪+」活動タイプのうち、氷雪スポーツ（スキー、スケート、氷壁登り、氷雪探検、雪地マラソンなど）、現代氷雪文化（雪国列車、氷雪撮影、氷雪ロック音楽、極地世界など）、中国伝統氷雪文化（氷遊び、冬漁、冬猟、民俗祭りなど）活動がトップ3で、それぞれ15.8％、14.0％、12.7％を占めている。次に、ヘルスケア（温泉、SPAなど）、映画・テレビIP、スター類活動も注目されている。「氷雪+」新業態は氷雪経済の発展を促進し、氷雪消費の潜在力を高める。 

1.1.3 プロジェクト建設に有利な条件

（1）政策の優位性

2024年中央経済工作会議は「消費の活性化、投資効果の向上、国内需要の全方面への拡大」を2025年の9大重点任務の第一に挙げ、「多元化消費シーンの革新、サービス消費の拡大、文化観光業の発展の促進」などの具体的な要求を明確に提出した。

『観光地の品質ランク分け（GB/T 17775-2024）』には「文化旅行融合」と「スマート旅行」の内容が新たに追加された。その中で文化旅行融合は文化テーマ、文化利用、文化伝播の3つの部分からなる標準内容システムを構築した。スマート旅行は、スマートサービス、スマート管理、スマートマーケティングの3つの部分からなる標準コンテンツシステムを構築した。 

「氷雪スポーツの質の高い発展で氷雪経済の活力を引き出すことに関するいくつかの意見」では、氷雪観光向上計画のスタート実施を提案した。重点地区における氷雪観光資源の調査の展開を支持し、氷雪をテーマとした高品質な観光地、リゾート地を建設し、国家級スキー観光リゾートを最適化・向上させる。北京、河北、内モンゴル、遼寧、吉林、黒竜江、新疆などに世界的に有名な氷雪観光の高品質観光地3-5カ所の建設を推進する。条件に一致する地域に氷雪をテーマとした農村観光の重点鎮村の建設をサポートする。観光標識看板と観光情報共有システムを整備する。楽しい氷雪観光シーズンなどのイベントを開催し、氷雪観光の国内外での普及を強化する。

「観光消費券の潜在力の放出による観光業の質の高い発展の推進に関するいくつかの措置」では、氷雪経済の発展、氷雪スポーツ、氷雪装備、氷雪観光の全産業チェーンの発展を推進し、スキー観光リゾート建設の指導と強化を提案した。 

『「第14次5カ年計画」観光業発展計画』では氷雪観光の発展を推進し、氷雪観光サービス施設システムを整備し、氷雪観光と氷雪スポーツ、氷雪文化、氷雪装備製造などの融合発展を加速させ、国家級スキー観光リゾートと氷雪観光基地を構築することを提案した。 

「吉林省氷雪産業高品質発展計画（2021-2035年）」では、「氷雪スポーツ、氷雪観光、氷雪文化、氷雪装備」を核心とし、氷雪科学技術、氷雪人材、氷雪商業貿易などの関連産業を支えとする「4+X」氷雪産業システムの建設をより高いレベルで推進することを提案した。

（2）資源の優位性

水力発電資源：撫松県は全国初の電化県で、境内には10キロ以上の河川が66本ある。水エネルギー資源の開発可能量は81万キロワットで、すでに59万キロワット開発されている。そのうち、全県の小水力発電水エネルギー資源技術は22万キロワットの設備を開発することができる。全県にはすでに16基の小水力発電所が建設され、総設備は8.44万キロワット時、設計年間発電量は20321億キロワット時である。省重点水利工事の松江河カスケード式発電所の設備容量は51万キロワットで、撫松県最大のピークシフト水力発電所である。

土地資源：撫松県の土地総面積615928.17ヘクタール、そのうち耕地30367.91ヘクタール、園地5001.99ヘクタール、林地542403.84ヘクタール、草地8151.71ヘクタール、都市・田舎及び工鉱用地11394.31ヘクタール、交通輸送用地4934.36ヘクタール、水域及び水利施設用地10209.11ヘクタール。 

観光資源：撫松観光資源は8種類56資源タイプ、846項単体資源を含む。長年の科学開発を経て、長白山の道、高麗人参の道、松花江の道の3つの観光ルートの構築に成功した。長白山国際リゾート、魯能リゾート、白山湖区、露水河国際狩猟区、温泉国際リゾート、松花江漂流の特色製品を育成し、撫松に生態観光、スポーツ競技、レジャー休暇、科学普及探検、文化探源などのタイプの観光製品を備えさせ、生態資源を主線とし、山、水、林、園、洞、雪、泉を主な特色とし、人文歴史を引き立てる観光コンプレックスを形成した。 

鉱泉資源：撫松は世界三大鉱泉水富集区の一つであり、水質はアルプス、北コーカサス鉱泉と並ぶ。撫松のミネラルウォーターにはメタケイ酸型ミネラルウォーター、天然ガスを含む炭酸複合型ミネラルウォーター、ストロンチウム、リチウム、バナジウムを豊富に含む希少ミネラルウォーターがある。境内には現在、天然ミネラルウォーターの水源地48カ所が探知されており、そのうち実地鑑定された水源地16カ所は、採掘許可量は5.5万立方メートル/日、年間商業採掘可能量は2289万トンである。2013年12月、撫松は「中国鉱泉城」の称号を授与された。

（3）産業の優位性

撫松県には国家級ないし世界級の競技スキー場を持つ長白山万達国際リゾート、長白山華美リゾートリゾートがあり、2年連続でプラス成長を実現し、雪の季節には1日平均延べ8000人以上の観光客を受け入れ、前年同時期比182%成長した。2023-2024雪の季節、全県の氷雪観光は延べ120万人余りの観光客を接待し、観光収入は8億5000万元余りである。氷と雪の「冷資源」を「熱産業」に、白い雪を「白銀」に変え、発展を振興する新しい道を歩んできた。氷雪観光のほか、撫松夏の青山緑水は避暑客を多く引き寄せた。2024年の「メーデー」休暇期間中、長白山華美リゾート地だけで観光客の接待、営業収入はそれぞれ前年同時期比36%、63%成長した。現在の撫松は「避暑氷雪」の四季観光構造を構築しつつある。

撫松県は「氷雪+」産業を発展させ、没入型に氷雪を体験する。その中で「氷雪+スポーツ」は、「氷雪シルクロード：起点撫松——2024長白山雪地マラソン」、「全国民氷雪」、「粉雪制燥・奇趣長白」などの多種類のスポーツ競技活動を開催し、氷雪スポーツで氷雪観光を牽引している。「氷雪+文化」、「長相守、白頭まで」という名山の寓意を十分に掘り起こし、「長白山で結婚式を行う」という大型テーマイベントを開催し、冬の観光文化を豊かにする。「氷天雪地・魅力参郷」文芸公演、「氷雪の約束・美の参郷」をテーマにした写真作品展、冬の無形遺産商品の展示即売などのイベントを開催する。「氷雪+民俗」は、「東北で年を越す」をテーマに、氷雪観光民俗文化体験、高足のヤンコ踊りなどのイベントを開催し、馬の雪橇、打ちゴマ、スケート、焼き餅、揚げ菓子、かまど飴味わいなどの東北民俗を体験し、花灯会などの氷雪文化民俗行事を開催し、観光客と新年を過ごす。「氷雪＋高麗人参」は、第1回北東アジア（撫松）高麗人参養生膳文化展示交流会を開催し、「参情氷雪」冬の観光ブランドを構築した。

（4）人材の優位性

白山市の専門技術人材は6.38万人、高技能人材は1.3万人で、その中で、顕著な貢献の中で青年専門家は39人、抜群革新人材13人、すでに規模を備え、門類が完備し、全体的な実力が徐々に強化された人材チームを形成した。市内には長白山職業技術学院が建設され、吉林省政府の許可を得て、国家教育に登録された高等教育の学生募集資格を持つ公立普通大学である。学院は高等教育を主とし、中等職業教育を両立し、社会訓練と職業技能認証教育を同時に展開する多段階で、多種類教育型高等職業大学である。学院には18の高等職業専攻が全国向けに募集でき、12の中職専攻が全省向けに募集されている。学院トレーニングセンターには6種類30項目以上の技能訓練と職業資格教育があり、年間延べ5000人の訓練能力がある。 

（5）地理的優位性

撫松県は北東アジアのゴールデントライアングルと渤海湾経済区の2つの発展センターの頂点に位置し、朝鮮民主主義人民共和国、ロシア、日本、韓国との多国籍経済貿易協力条件を展開するのに便利である。201国道と302省道は全域を縦断し、中国初の森林観光空港である長白山空港を有し、北京、上海、青島、広州など14都市に運航している。長長高速、鶴大高速が全域を縦断している。撫松は瀋白高速鉄道の重要なハブ（松江河駅）でもあり、2025年に開通してから、北京から撫松までわずか3.5時間しかかからない。 

1.2 プロジェクト建設内容及び規模

プロジェクトの敷地面積は約5.4ヘクタール、建築面積は約5万平方メートルで、室内スキー館、アイスホッケー館、スケート場、娯楽場などの施設の建設を計画している。

1.3プロジェクト総投資額と資金調達

1.3.1 プロジェクト総投資額

本プロジェクト総投資額は35000万元、その内、建設投資額28000万元、流動資金7000万元。

1.3.2 資金調達

企業自己調達

1.4 財務分析及び社会評価

1.4.1 主な財務指標

プロジェクトの量産後、年間売上高は15000万元、利益6000万元、投資回収期間8年（税引後、建設期間2年含む）、投資利益率17.14%。

説明：表中の「万元」はすべて人民元である

1.4.2 社会評価

プロジェクトは氷雪プロジェクトの体験、商業、レジャー、文化などの多元業態を一体化した氷雪体験センターを構築することによって、社会大衆と青少年の参加性と体験性を導き、大衆の氷雪スポーツに対する情熱を引き出し、大衆性氷雪スポーツと氷雪産業の発展を推進することができる。

1.5 協力方式

合弁、協力、独資、その他の方式は面談可能。

1.6 外資導入の方式

資金、その他の方式は面談可能。

1.7 プロジェクト建設場所

白山市撫松県。

1.8 プロジェクト進捗状況

対外的に企業誘致中。

2、協力側簡単紹介

2.1 基本状況

名称：撫松県企業誘致サービスセンター

住所：撫松行政センター4号棟

2.2概況

撫松県は中国吉林省南東部に位置する。松花江の上流、長白山西北麓、北は樺甸市、敦化市と2つの松花江を境にしている。南は臨江市、長白朝鮮族自治県とつながっている。東は安図県、朝鮮民主主義人民共和国と接する。西は靖宇県と川を隔てて向かい合い、江源区と接する。 

ここ数年来、撫松県は「生態強県、産業興県、特色富県」の発展戦略を確立し、「『緑水青山は金山銀山』の建設・実践を加速させ、『5+1』現代化グリーン産業体系を構築する」という奮闘目標を明確に打ち出し、特色ある資源産業化と観光産業の全域化「二輪駆動」を通じて、「緑水青山は金山銀山」の転化通路をスムーズに開拓し、経済建設と生態文明建設を共に推進し、産業競争力と環境競争力を共に向上させ、物質文明と生態文明が共に発展する新たな局面を真に実現した。

高麗人参産業は撫松の特色ある産業、戦略産業、富民産業として、2023年、撫松県高麗人参の全産業チェーン取引額は191億元に達し、その中、一産生産額は3.47億元、二産生産額は60.98億元、三産生産額は126.55億元である。高麗人参医薬企業の生産額は前年同時期比36.67%増の8.9億元に達した。

撫松県は天然鉱泉水富集区に位置し、鉱物資源の四大類39種が発見され、46カ所の水源地が明らかにした。恵まれた資源優位性により、撫松県は水源保護、産業集積、ブランド創造を通じて、ミネラルウォーターを主とするグリーンドリンク産業クラスターを建設し、水生態製品の価値実現を推進した。ミネラルウォーターだけで、2023年の生産額は14.84億元に達し、前年同時期比17.26%増加した。

2.3連絡方式

郵便番号：134500

連絡係：于世亮

電話：+86-439-6236886

プロジェクト所在市（州）連絡方式

連絡先：白山市商務局

連絡係：朱昱沢

連絡電話：+86-439-3367020    +86-15844990231