欧宝体育

1. プロジェクト簡単紹介

1.1 プロジェクト背景

1.1.1製品簡単紹介

特色ある文化旅行産業の発展は地元の郷土文化に根ざし、文化要素の発掘を基礎とし、文化創意を持続可能な発展の核心資源とし、現代化手法を結合して設計し、独特な観光体験を作り上げる。

龍遊渓谷プロジェクトは地域文化の優位性を発揮し、土地の事情に応じて特色ある文化旅行産業を発展させ、山、林、渓、雪、楽を特色とする総合的な渓谷観光リゾート目的地を建設し、渓谷発展核心区を建設し、優位性産業、中堅産業の形成と発展を促進し、スポットで面をけん引、多元融合、連動発展の渓谷全域観光経済帯を実現することを目的としている。

1.1.2 市場の見通し

（1）世界観光市場の分析

新型コロナウイルスは世界の観光業だけでなく、世界の観光業への投資も2020年には過去最低に落ち込ませた。2020年の世界観光業のFDIプロジェクト（外国直接投資）は312件に減少し、前年同時期比59％減少したが、観光業の資本投資も609億ドルから182億ドルに減少し、前年同時期比減少幅は70％で、過去最低点に達した。

2023年5月10日に開幕する「2023世界観光都市連合会長沙香山観光サミット」で、世界観光都市連合会は「世界観光経済動向報告（2023）」を発表した。報告書によると、2022年の全世界観光客数は延べ95.7億人に達し、全世界観光収入は4.6兆ドルに達し、それぞれ2019年の66.1%と79.6%に回復した。2022年の世界国内観光の回復度は国際観光より良く、世界の国際観光収入の伸び率は世界貿易の伸び率よりはるかに高く、先進経済体の観光回復は新興経済体より優れている。

世界観光組織が発表した2024年初の「世界観光業バロメーター」によると、2023年の国際観光業の収入は1.4兆ドルに達し、観光業の世界経済への貢献は3.3兆ドルと試算される。

地域別にみると、中東や欧州などの観光業が最も強い。「世界観光業バロメーター」によると、中東地域のインバウンド数は22％増え、成長率は世界をリードし、欧州は世界で最も観光客を受け入れている地域である。また、いくつかの大型顧客市場では2023年にも強い海外旅行需要が報告されており、その多くは2019年のレベルを超えている。

「観光信頼感指数」の調査によると、67%の観光専門家は2023年より2024年の見通しが良いと述べた。その主な理由には、ビザの利便性や航空輸送力の向上など、アジア各地にまだ大きな回復の余地があることである。2024年パリオリンピックなども欧州観光業の良い結果を後押しする。ドルの上昇傾向は、米国人観光客が推進する強力な観光トレンドをサポートするだろう。その中で、中国が最近打ち出したフランス、ドイツ、イタリアなどの国民に対するビザ免除入国政策も、2024年に中国のインバウンド観光客の増加を加速させる重要な好材料とされている。

（2）中国観光市場の分析

国家統計局のデータによると、2010年以来、中国国内の観光客数は年々着実に上昇し、2019年には延べ60.06億人に達し、年平均複合成長率は12.4%に達した。しかし、2020年の世界的な新型コロナウイルスの流行に伴い、2020-2022年の国内旅行者数は大幅に減少した。2022年の国内旅行者数は前年比22.06%減の延べ25.30億人で、2019年より57.9%減少した。

2023年は観光業界が勢いよく回復した年で、抑圧されていた3年間の旅行需要が解放され、旅行は徐々に人々のライフスタイルとなり、国民の旅行ブームを巻き起こしている。国家統計局が発表した「中華人民共和国2023年国民経済・社会発展統計公報」によると、2023年の年間国内旅行者は延べ48.9億人で、前年比93.3%増えた。そのうち、都市部住民の国内旅行者は延べ37.6億人で、94.9%伸びた。農村住民の国内旅行者数は延べ11.3億人で、88.5%増である。入国観光客は延べ8203万人、うち外国人は延べ1378万人、香港、マカオ、台湾同胞は延べ6824万人である。国内住民は延べ10096万人が海外へ行き、うち私用出国は延べ9684万人、香港・マカオ・台湾へは延べ7704万人が出向いた。

2023年、国内観光収入（旅行総費用）は4.91兆元で、前年比2.87兆元増で、前年比140.69%増、成長幅は顕著で、2020年以来の低迷局面を逆転した。同時に、2023年の国内観光収入は疫病前の2019年と比べて2019年同時期の85.69%に回復し、格差は明らかに縮小し、国内観光消費の活力と潜在力を示した。2023年、中国の国内観光客の旅行総費用のうち、都市部住民の旅行総費用は41781億元で、147.5%増加した。農村住民の旅行費は7353億元で、106.4%増加した。インバウンド観光客は総530億ドルを費やした。

文化旅行業界の発展は国の文化的自信建設の重要な一環であり、ここ数年来国の重視を受け、『「第14次5カ年計画」文化発展計画』、『「第14次5カ年計画」旅行業発展計画』などの政策を次々と公布し、文化と観光の融合を推進し、文化観光製品の供給を増やし、文化観光製品の品質を向上させている。

近年、人々がより多く求めているのは革新的で積極的な観光製品であり、単なる山水を楽しむ遊び観光は多様な観光方式やプロジェクトに取って代わられつつある。都市散策、ヘルスケア観光、生態観光、工業観光、文化観光などの新しいモデルが徐々に発展している。

文化と旅行部が発表した2024年度の国内旅行データによると、国内旅行サンプリング調査の統計結果によると、2024年度の国内旅行者数は56.15億人で、前年同時期より7.24億人増加し、前年同期比14.8%増加した。そのうち、都市部住民の国内旅行者数は前年同期比16.3%増の43.70億人、農村住民の国内旅行者数は前年同期比9.9%増の12.45億人である。

（3）吉林省観光業界の発展現状と予測分析

吉林省の面積は18.74万平方キロで、全国の総面積の2%を占めている。中国東北中部に位置し、日本、ロシア、朝鮮民主主義人民共和国、韓国、モンゴルと中国東北部からなる北東アジアの腹心地帯に位置する。北は黒竜江省、南は遼寧省、西は内モンゴル、東はロシアと国境を接し、南東部は図們江、鴨緑江を境に、朝鮮民主主義人民共和国と河を隔てて向かい合っている。地域の優位性は明らかで、観光業を発展させるには良好な条件がある。

吉林省の自然景観はタイプが多く、品位が高く、人文景観文化の内包が深い。国内の同類観光資源と比較すると、比較的優位性のある観光資源は長白山森林生態観光資源、氷雪観光資源、民族文化観光資源、国境観光資源である。

ここ数年来、吉林省の観光産業の発展は高速道路に入り、産業配置は全面的に広げられ、省内の東西観光の「ダブル周回ライン」、氷雪避暑の「ダブル産業」構造は基本的に形成された。観光業の発展に必要な交通などのハードウエアのサポートが日増しに強化され、観光製品の供給がより多元化している。

2023年、吉林省は国内観光客3.14億人を受け入れ、前年同時期比172.8%増となり、2019年同期の126.5%に回復した。国内観光収入は前年同時期比242%増の5277.35億元で、2019年同期の107.3%に回復した。観光客数、観光収入は過去最高レベルに達した。

吉林省の全省文化旅行機構は省委員会の省政府と文化旅行部の仕事の配置を真剣に貫徹、実行し、多くの措置を共に行い、文化旅行の消費潜在力を全面的に引き出した。全省の観光商品の供給が豊富で、市民観光客が積極的に旅行し、観光市場は爆発的な成長を迎えた。 

（4）プロジェクト市場分析

地域の特色ある文化を深く掘り下げ、特色ある文化旅行産業を作り上げることは「第十四次五カ年計画」時期の文化旅行産業発展の重要な内容である。ここ数年、中国は全面的に大衆観光時代に入り、観光はすでに人々の重要なレジャーライフスタイルになっている。伝統的な観光旅行モデルは急速に後退し、レジャー休暇旅行、テーマ品質旅行、特定項目カスタマイズ旅行などの市場は急速に発展している。観光消費に対する人民大衆の需要は「あるかどうか」から「良いかどうか」へ、ローレベルから高品質、多様化へ、観光重視から観光とレジャー両立へと転換した。

長い間、中国の文化旅行産業の特色化不足の問題は比較的に際立っている。文化旅行製品の供給レベルでは、「千城一面」の状況が存在する。地域の文化旅行産業は豊富で多彩な資源を供給しているように見えるが、地域の文化旅行産業の発展の特色化の主軸を効果的に把握し、抽出することはできず、より多くは無効または非効率な供給を繰り返している。文化旅行産業の質の高い発展を実現するには、地域文化資源の素質に基づく特色化の道を歩まなければならない。文脈を基礎とする文化旅行産業体系は、地域の文化旅行産業の特色化発展の重要な実践となるべきである。農村特色産業は鮮明な地域特徴と濃厚な郷土の息吹を持つ小衆類、多様性産業であり、それは独特な資源の素質、郷土特色食品及び農村特色技術などを産業発展のためにエネルギーを与え、巨大な発展潜在力を持っている。

東昌区は1985年に建てられ、境内には中国考古学十大発見の一つである万発撥子古人類遺跡があり、薩満文化の発祥地であり、清王朝の龍興の地であり、6000年の歴史に豊かな人文の基礎が蓄積されている。東昌区は他の地域に比べて恵まれている。この地域の資源のつながりが緊密で、自然資源の素質、文化的基盤が厚く、観光資源が豊富で、全域の溝地区が発達し、それぞれの特色があり、組み合わせの優位性を形成し、独特の溝地区経済を派生し、プロジェクトの発展に堅実な基礎と有力な支持を提供した。プロジェクト全体の建設は地元の観光資源を豊富にし、また東昌区の文化、生態、インタラクティブ体験を一体化した観光文化コンプレックスの空白を埋めた。 

1.1.3 プロジェクト建設に有利な条件

（1）政策の優位性

2020年3月11日、農業農村部弁公庁、財政部弁公庁は「優位性特色産業クラスター建設の展開に関する通知」（農弁計財〔2020〕7号）を発表し、建設目標を提出した。年間生産額が100億元を超える優位性特色産業クラスターの建設を支持し、産業形態が「小特産」から「大産業」への昇格を推進め、空間配置が「平面分布」から「クラスター発展」に転換し、主体関係が「同質競争」から「協力・ウィンウィン」に転換し、構造が合理的でチェーンが完備した優位性特色産業クラスターを形成し、農村振興の新たな支え、農業転換発展の新たなハイライトと産業融合発展の新たな担体になる。

2020年7月9日、農業農村部は『全国農村産業発展計画（2020-2025年）』（農産発［2020］4号）の中で、生産額が100億元、1千億元を超える特色ある産業群を育成し、生産額が10億元を超える農業産業鎮（郷）を建設し、「郷字号」「土字号」の郷土ブランドを創出することを提案した。二三産業の開拓を重点として、産業チェーンを延長し、特色化、多様化した製品を開発し、農村の特色ある産業の付加価値を高め、農業の多段階の効率化、農民の多ルートの増収を促進する。

2024年中央第1号文書は各地が土地の事情に応じて特色ある産業を大いに発展させることを奨励し、郷土の特色あるブランドの構築をサポートする。農村文化旅行の深い融合プロジェクトを実施し、農村観光集積区（村）の建設を推進し、生態観光、森林ヘルスケア、レジャーキャンプなどの新業態を育成し、農村民宿の規範的な発展、品質の向上を推進する。農村産業融合発展プロジェクトの最適化を実施し、農業産業化連合体を育成する。

2024年7月、党の第20届第3回中央委員会全体会議で採択された『改革の更なる全面的深化と中国式現代化の推進に関する中共中央の決定』では、社会主義文化強国の建設に焦点を当て、文化体制・仕組み改革の深化に対して全面的な配置を行うことを提案した。

2024年末、中央経済工作会議は多元化消費シーンを革新し、サービス消費を拡大し、文化観光業の発展を促進することを提案した。

2021年6月23日、 欧宝体育は『 欧宝体育の農村観光の質の高い発展の推進に関する実施意見』（吉政発〔2021〕10号）を発表し、農村の特色ある資源の優位性を十分に発揮し、「三産融合」を堅持し、生産、生活、生態の「三生同期」に立脚し、農業、文化、観光の「三位一体」をめぐって、資源の資産化、資金の株式化、農民の株主化の「三変化改革」を推進し、農村観光の「十百千万」プロジェクトを実施し、農村観光の規模の拡大、製品の精緻化、特色の充実、ブランドの強化を加速し、農村観光の発展の質とサービスレベルを全面的に高め、吉林農村観光の「グレードアップ版」を構築し、吉林農村観光「新ルート」を歩み、吉林省の全面的な振興のために有力な支持を提供している。自然環境が優美で、文化的基盤が深く、インフラが完備している地域において特色ある民宿クラスターの構築を推進し、段階的に配置が合理的で、特色あり、テーマが鮮明な民宿の発展構造を形成する。テーマ客室、特色ある飲食、農作業体験、親子研究学習などの体験製品とプロジェクトの開発を強化し、異なるニーズに適応した特色ある民宿を建設する。

2023年10月9日、中国共産党吉林省委員会、 欧宝体育は『吉林省観光兆級産業難関攻略行動方案（2023-2025年）』（吉発〔2023〕19号）を印刷、配布し、国家備蓄林などの関連林業政策を結合し、林業、地方政府、社会資本の共同参加の発展モデルを採用し、法に基づいて規則に基づいて森林観光の特色あるプロジェクトの建設を推進することを提案した。中央と省クラスの林業特別資金を積極的に調達し、毎年1億元以上を手配し、プロジェクト化、エンジニアリング化の方式で森林観光ヘルスケア業態製品を構築し、向上させる。林区の遊休資産資源を活用し、各種経営主体及び地方国有林場は既存の不動産を利用して宿泊、飲食などの観光接待施設を建設することができ、用地主体、計画条件を変更せずに、5年以内に引き続き元の用途と土地権利タイプに基づいて土地の過渡期政策を使用することができる。

2023年3月、国家発展改革委員会は吉西南産業移転引受モデル区の設立に同意し、産業引受能力の向上、ビジネス環境の最適化、開放協力の深化に力を入れ、国内外の産業移転を力強く効果的に引受し、引受中に産業転換・グレードアップを推進し、モデル区を東北地区における特色ある製造基地、グリーン低炭素転換先行区、地域協力発展新高地、全国における重要な農特産物加工基地に建設するよう努力する。モデル区の範囲は四平、遼源、通化の3市を含む。

2023年、『通化市東昌区全域観光発展「第14次5カ年計画」』は、各分野、各業界と観光業の深い融合を積極的に推進し、「文化資源観光化、観光資源文化化」を提案した。

（2）資源の優位性

東昌区は1985年に建てられ、通化市のメイン市街地であり、面積は383平方キロで、通化市の政治、経済、文化、商業貿易センターである。東昌は生態が優美で、自然資源が豊富で、空気の質が優れている日数は320日を超え、中国において最も住みやすい都市の1つである。全区の森林被覆率73.1%は、「グリーン立体宝庫」と呼ばれ、中国の「三大天然薬庫」の一つであり、薬物資源は1100種余に達し、天然グリーン食品資源は190余種に達し、「中国漢方薬の郷」「ワインの郷」「松花硯の郷」と誉められ、国家重点生態機能保護区である。東昌区の氷雪資源は恵まれており、中華人民共和国成立後初のアルペンスキー場を持ち、全国初のアルペンスキー大会を開催し、初の全国スキーチャンピオンが誕生し、素より「中国スキーの里」と呼ばれている。

（3）産業の優位性

2023年に東昌区は国家級スキー観光リゾート、省級全域観光モデル区に選ばれた。金厰鎮は吉林省の特色あるモデル鎮、全国農村観光重点鎮に指定されている。上龍頭村は全国農村観光重点村、金厰村は省級農村観光重点村に選ばれた。本プロジェクトは通化市東昌区の重要な観光地をカバーし、区域内には4A級観光地の白鶏峰森林公園、3A級観光地の上龍頭雪村、3A級農村観光経営機構の大明牧場、国家級スキー観光リゾートの核心区の万峰スキーリゾート及び通化市の重点文化観光産業プロジェクト通化氷雪産業モデルニュータウンプロジェクト、華潤希望田園プロジェクトがある。沿道には20軒以上の飲食テーマ農家楽美食小院があり、バーベキュー農家小院、鉄鍋煮込み農家小院、農家楽小院など多くのタイプをカバーしている。万峰通化スキーリゾートは国家級スキー観光リゾートの核心区として、国際化、現代化と特色化に対応し、氷雪スポーツ、ヘルスケア避暑、リゾート娯楽を一体化した特色ある観光リゾートを構築する。白鶏峰国家森林公園は紅色研究学習、ヘルスケア避暑、生態観光などの観光製品システムを構築した。「第十四次五カ年計画」の時期、金厰鎮は花卉苗木、高級果物・野菜、漢方薬材料栽培などの特色ある高効率農業の発展に力を入れ、新型農業経営主体を育成、強化し、農業の適度な規模経営を推進し、農業産業化の歩みを加速させた。

（4）地理的優位性

東昌区は北東アジアと環渤海経済圏の腹心地帯に位置し、中国の最東端が「一帯一路」を推進し、陸海相互接続を実現する重要な絆である。東昌区は長白山、集安、輝南などの重点生態、文化、国境観光区への重要な中継所であり、同時に303国道、201国道、202国道を主とする東北3省と関内に入り、海へ出る道路ネットワークがここで交差している。通化港、通化空港の建設運営に伴い、集双、鶴大、通梅高速の全線開通と通瀋高速鉄道の計画実施により、東昌は「1時間域内」「2時間省都」「3時間出海」の高速道路を形成し、本当の意味での東北東部の「関内に入り海へ出て、中心地を連結し、国際に通じる」地域交通の中枢、商業貿易センター、物流集散地と内陸部と沿海、沿岸部を結ぶ開放的な最前線となる。金厰鎮は通化市農村観光の核心区域に位置し、区域の総面積は170.8平方キロ、通化三源浦空港から60キロ、車で58分、通化都心から10キロ、車で18分である。

（5）人材の優位性

現在、通化市には国家級重点中等職業学校が3校、省級重点中等職業学校が3校あり、県級職教センターはすべて省重点学校の検収を通じて全省の100強校の行列に入り、全省初の県級職業教育センターすべて省級重点校の行列に入った地域である。ここ数年来、科学的な配置を通じて、職業教育の構造調整と資源統合を絶えず推進し、多元的な学校運営の新しい経路を模索し、現代職業教育ネットワークシステムの建設を絶えず改善し、職業教育の地方特色が形成され始め、経済社会の発展に奉仕する能力が徐々に向上している。

通化市政府はすでに東北師範大学、吉林農業大学、中国科学院長春応化所、通化師範学院などの省内大学の科学研究機関と科学技術戦略協力協定を締結し、企業の発展に科学技術のサポートを提供した。通化市は人材育成などの面で企業へ支援を行い、「１万人学生による企業振興計画」「１千人学生の帰巣計画」を大いに実施し、企業のために大学卒業生を引き続き引き寄せている。 

1.2 プロジェクト建設内容及び規模

プロジェクトは通化市東昌区金厰鎮の龍頭村と金厰村の沿線にあり、万峰通化スキーリゾートから白鶏峰までの文化旅行路線を構築する。総計画ルートの長さは約21.5キロ、核心計画プレートは計約27ヘクタール。このうち親子楽園は9.3ヘクタール、朝鮮族民俗村は9.6ヘクタール、ワインシャトーは1.54ヘクタール、バーベキュー経済帯は6.56ヘクタール。

竜遊渓谷プロジェクトは「親子楽園、朝鮮族民俗村、ワインシャトー、渓谷バーベキュー経済帯」の4つのテーマと関連施設をめぐって建設する。その中で、親子楽園には農事大集、砂金採集テーマランド、農業ディズニーランド、親子インタラクティブランドなどの内容が新設された。朝鮮族民俗村に朝鮮族民俗園、朝鮮族風情街、長白山画苑などを新設する。ワインシャトーは既存の村屯でワイン酒場と穴蔵館、特色ある民宿を改造し、天幕楽園を新築した。バーベキュー経済帯、既存の村屯を改造し、特色ある業態モデルを増やし、経済ベルトの発展需要を整備し、環境を美化し、駐車関連施設を増設する。 

1.3プロジェクト総投資額と資金調達

1.3.1 プロジェクト総投資額

プロジェクト総投資額は7億元、その内、建設投資額6.6億元、流動資金0.4億元。

1.3.2 資金調達

企業自己調達。

1.4 財務分析及び社会評価

1.4.1 主な財務指標

プロジェクトの落成後、年間売上高75000万元、年間利益18000万元、投資回収期間5.9年（税引後、建設期間2年含む）、投資利益率25.7%。

説明：表中の「万元」はすべて人民元である

1.4.2 社会評価

竜遊渓谷プロジェクトは既存の土地ブロックの優位性を十分に利用して、集中的に建設し、合理的に配置し、国有土地を十分に利用でき、土地資源の開発に有利で、土地資源の配置を最適化することに有利で、国有土地の価値維持と付加価値を確保した。

プロジェクトは優位性と特色のある産業群の建設を展開し、優位性特色産業加工流通の一環が農村に沈下することを推進し、農産物の収益が農村に残すことを促進し、農村の就業を効果的に拡大し、農民の増収ルートを広げ、農民に二三産業の収益を合理的に共有させることができる。同時に、優位性の特色産業を農民の持続的な増収を牽引する大産業にすることは、貧困脱却成果の強固に有利で、相対的な貧困問題を解決するための長期的かつ効果的なメカニズムの構築を模索し、現地の村民に多様な収入源をもたらす。

プロジェクトは総合的な観光リゾート地の建設に立脚し、東昌区の知名度アップに有利である。国民経済の発展に伴い、観光業は「無煙工業」として、国民経済の重要な構成部分となり、中国の国民経済の成長を牽引する上で重要な役割を果たしている。このプロジェクトは豊富な人文、生態観光資源を完璧に結合し、生態都市の計画配置に合致し、グリーンGDPをもたらす大型三産観光プロジェクトである。プロジェクトの建設は東昌区の生態都市の品位を高め、通化市の対外イメージを高めるのに有利である。

1.5プロジェクト協力方式

独資、合弁。

1.6 外資導入の方式

資金及びその他。

1.7 プロジェクト建設場所

通化市東昌区金厰鎮。

1.8 プロジェクト進捗状況

プロジェクト計画書編成済み。

2、協力側簡単紹介

2.1 基本状況

名称：通化市東昌区文化と旅行局

住所：通化市新華大街499号

2.2 協力側概況

東昌区は通化市のメイン市街地で、面積は383平方キロメートルで、通化市の政治、経済、文化、商業貿易センターで、1つの省級経済開発区、2郷1鎮、8つの街道事務所、14の行政村、37のコミュニティを管轄し、人口は34万人である。

東昌産業の特色は鮮明で、経済発展の活力は強い。資源の優位性と産業の基礎に依拠して、医薬健康、食品保健品、現代サービス、観光の四大主導産業と優位性産業を形成した。

2023年の東昌区の地域総生産は170.02億元で、6%成長した。規模以上の工業総生産額は31億9000万元で、3%ダウンした。営利サービス業企業の営業収入は3億3900万元で、4.2%成長した。社会消費財小売総額は90億元で、7%成長した。固定資産投資額は27億7300万元で、8%成長した。地方レベルの財政収入は5億元を実現し、30.5%成長した。

2.3連絡方式

2.3.1 協力機構連絡方式

連絡先：通化市東昌区文化旅行局

連絡係：林瀚　

連絡電話：+86-435-6106417  +86-15643512333

2.3.2 プロジェクト所在市（州）連絡方式

連絡先：通化市商務局

連絡係：王良臣

連絡電話：+86-435-3199017  +86-18643036783

イメール：thsswjtck@126.com